2017年的信息流廣告、創(chuàng)意等數(shù)據(jù)營銷手段頻起。

2018年，小程序火了，抖音火了，小紅書火了...而這一年對于數(shù)字營銷而言，是激流勇進的一年。全年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模預計突破5000億元，數(shù)字營銷概念已經(jīng)俘獲眾心。

首先，什么是數(shù)字化營銷？

數(shù)字營銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷中的技術與實踐，但是范圍要更加廣泛，還包含了很多其他的溝通渠道。數(shù)字營銷是以大數(shù)據(jù)、社群、價值觀營銷為基礎，企業(yè)將營銷的中心轉移到如何與消費者積極互動、尊重消費者作為"主體“的價值觀念，讓消費者更多地參與到營銷價值的創(chuàng)造中來。在數(shù)字化鏈接的時代，洞察與滿足這些連接點所代表的需求，幫助客戶實現(xiàn)自我價值，就是數(shù)字營銷所需解決的問題，它是以價值觀、鏈接、大數(shù)據(jù)、社區(qū)、新一代分析技術為基礎造就的。

那么數(shù)字化營銷發(fā)展勢頭越來越大的原因是什么？

1. 在消費升級的背景下，人們的消費模式和消費認知發(fā)生了很大的變化，人們從被動消費變?yōu)橹鲃酉�費，人們消費觀念的轉變促使數(shù)字營銷的進一步發(fā)展。

2.互聯(lián)網(wǎng)技術的更迭和變革，營銷智能化成為關鍵要素。需要通過互聯(lián)網(wǎng)技術，深入的分析客戶的喜好和消費特點，更精細化的數(shù)據(jù)分析，才能實現(xiàn)企業(yè)更精準的營銷。

數(shù)字化營銷的時代，我們應該做什么？

1.面對特定需求、場景，基于智能化技術的個性化推薦和服務使內容生產(chǎn)向定制化方向發(fā)展，因此營銷要聚焦、要精準、要連貫，營銷活動要更重視使用數(shù)據(jù)來定位消費者。

2.利用互聯(lián)網(wǎng)技術收集數(shù)據(jù)，從海量的數(shù)據(jù)中尋找到能為品牌所用的部分，從而針對消費者的喜好作出針對性的分析。

3.消費者不再只跟著廣告和品牌走，而是注重人群真實體驗的推薦。從小紅書、抖音的成功來看，視頻化將成為2019年數(shù)字營銷的常態(tài)化情景。所以，大家要深入研究和剖析

4.5G技術的逐步落地將讓“萬物互聯(lián)”成為可能，對營銷領域的影響也將是顛覆性的。從2G到4G，下載速度就已極大提升，為廣告的展示速度加速了幾百倍，廣告素材和創(chuàng)意形式都有了標志性的進步，那么5G的落地，更將為廣告創(chuàng)意，如以AI、AR技術的基礎的素材、創(chuàng)意、落地頁等，提供實現(xiàn)的可能性；硬件設備將加快物聯(lián)網(wǎng)化，智能設備將進一步普及；5G還將極大拓寬大數(shù)據(jù)領域的廣度和深度，衍生出更多營銷場景下的新產(chǎn)品、新行業(yè)。所以要，擁抱海量大數(shù)據(jù)，深度理解用戶需求。

5.多利用數(shù)字化平臺和應用，因為互聯(lián)網(wǎng)僅僅只是一個載體，所以對于普通企業(yè)運營而言，必須有工具才行，因此多去學著利用網(wǎng)絡上的數(shù)字化平臺和應用就是一種趨勢，要不然仍是那種淺層次利用數(shù)字的水平，是遠遠無法達到數(shù)字化營銷的高水平境界的。

2019年數(shù)字營銷不管是技術還是內容，都會出現(xiàn)新的方式和形式。企業(yè)要做的就是做好一切準備去迎接。

迎頭而上，抓住機遇，提高轉化率。應用數(shù)字技術加速創(chuàng)意的表達和傳播，引領消費潮流。